El Plan de Mercadotecnia en las Organizaciones

El plan de mercadotecnia es un documento de trabajo en el que se definen y explicitan estrategias y acciones de mercadotecnia para una o varias unidades de negocio, línea o líneas de productos o servicios, y mercados metas

Sus características:

• Es un documento necesario para todo plan de negocios

• Integra las cuatro P's: producto, precio, plaza y promoción

• Apoya la toma decisiones en razón de las necesidades, tendencias en el consumo, etc., que caracterizan el mercado

Estructura del Plan de Mercadotecnia

Las ventajas de utilizar el plan de mercadotecnia son las siguientes:

1. Prevee el descenso de las ventas debido a que se tiene conocimiento del entorno y los ciclos de demanda

2. Permite percibir las tendencias de la competencia del producto o servicio

3. Los patrones de conducta en la compra y el consumo son detectados a tiempo

4. Prioridad en los medios de comunicación de mayor impacto

5. La toma de decisiones comerciales se realiza objetivamente

6. Determina el posicionamiento comercial de la empresa y de la competencia

7. Establece un marco de referencia para evaluar periódicamente las actividades de mercadotecnia

Conclusión:

En las empresas el plan de mercadotecnia es esencial para brindar seguimiento a los objetivos estratégicos y líneas estratégicas para lanzar un nuevo producto o servicios; incorporar una nueva línea de productos o servicios al catálogo actual; abrir una nueva unidad de negocio o una nueva empresa; redefinir una estrategia de mercadotecnia; e información necesaria para modificar un producto o servicio

Después de la lectura del presente ¿Desea que en su empresa se realice un taller sobre el plan de mercadotecnia? Si la respuesta es afirmativa, no dude en establecer contacto con un servidor: vicmanbeltran@gmail.com

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